Kinijos „Double Eleven“ apsipirkimo karnavalas

„Double Eleven“ apsipirkimo karnavalas – tai kasmet lapkričio 11 d. vykstanti pardavimų internetu diena.Jis kilo iš 2009 m. lapkričio 11 d. Taobao Mall (Tmall) surengtos pardavimų internetu akcijos. Tuo metu dalyvaujančių prekybininkų skaičius ir reklamos pastangos buvo ribotos, tačiau apyvarta gerokai viršijo lauktą efektą, todėl lapkričio 11 d. data, kai Tmall surengs didelio masto reklaminę veiklą.„Double Eleven“ tapo kasmetiniu Kinijos elektroninės prekybos pramonės renginiu ir palaipsniui paveikė tarptautinę elektroninės prekybos pramonę.
2021 m. lapkričio 11 d. prasideda 2021 m. Double Eleven apsipirkimo karnavalas.

Nuo tada, kai 2009 m. Tmall inicijavo apsipirkimo festivalį „Double Eleven“, ši metų diena tapo tikra apsipirkimo švente visiems žmonėms.
„Double Eleven“ stiprybė
„Double Eleven“ chaosas matomas iš komercinės reklamos karų.El. prekybos svetainė keliose žiniasklaidos priemonėse patalpino skelbimų grupę, kurios tema buvo „plaksčiojimas į veidą“.Šūkyje buvo „greitasis pristatymas ir kita pusė mėnesio“, „50 % nuolaida klastotėms“, „blogi atsiliepimai pagal žmogaus kūną“, tiesiogiai nurodantis konkurento kainą. Tokios problemos kaip klaidingos aukštumos, lėtas greitasis pristatymas, platforminis padirbtų prekių pardavimas. , reklaminiai triukai ir duomenų kūrimas.Tiesą sakant, šios problemos jau beveik tapo įprasta elektroninės prekybos problema.
Verta paminėti, kad vis aštrėjant didžiųjų elektroninės prekybos įmonių konkurencijai, „Double Eleven“ frontas gyvuoja jau mėnesį.Nors tai spontaniškas prekybininkų elgesys rinkoje, netvarkinga konkurencija atnešė daug blogybių: viena vertus, impulsyvus žmonių vartojimas toliau skatinamas ir sustiprinamas, kita vertus, vartotojų pasitikėjimas elektroninės prekybos tinklalapiais yra per didelis.Be to, tai taip pat sukelia problemų, tokių kaip greitojo pristatymo pramonės perpildymas, perteklinės pakuotės, aplinkos apsauga ir atliekos.

Didėjant spaudimui ekonomikai smukti, didėjantis keleivių srautas ir itin didelės prekybos karnavalo „Double Eleven“ kasdienių sandorių apimtys rodo didelį žmonių norą ir didesnę vartojimo galią, o tai neabejotinai skatina vidaus paklausą. .Elektroninės prekybos paklausos „išpūtimas“ atskleidė didžiulį Kinijos interneto vartojimo potencialą, kuris yra tradicinių mažmeninės prekybos formatų ir naujų mažmeninės prekybos formatų konfrontacija.„Alibaba Group“ generalinis direktorius Jackas Ma mano, kad „Double Eleven“ apsipirkimo karnavalas yra Kinijos ekonomikos transformacijos ir kovos tarp naujų rinkodaros modelių ir tradicinių rinkodaros modelių signalas.Analitikai teigė, kad sėkmingai įgyvendinus 10 milijardų mazgų, Kinijos mažmeninės prekybos formatas „keičiasi iš esmės“ – internetinių sandorių forma tapo vienu iš papildomų mažmeninės prekybos kanalų į pagrindinę Kinijos vidaus paklausos skatinimo kryptį.Dėl to tradicinis mažmeninės prekybos formatas buvo priverstas visapusiškai atnaujinti.(„Huaxi Metropolis“ dienos apžvalga)
„Double Eleven“ vartotojų bumui negalima leistis į skaitmeninį burbulą, kuris kasmet auga.Jei norima pasiekti sparčią plėtrą, tiek verslas, tiek vartotojai turi būti racionalesni.Tik tokiu būdu „Double Eleven“ netaps „šiukšlių vartojimo“ karnavalu